Strategi iSwara Jakarta Dalam Menjaga Eksistensi Musik Lokal Di Era Digital

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pengamatan terhadap cara strategi komunikasi yang dijalankan iSwara Jakarta dalam menjaga eksistensi musik lokal di era konvergensi media digital. Latar belakang penelitian mencakup perubahan perilaku audiens, tantangan inovasi media tradisional, serta minimnya kajian mendalam mengenai strategi media lokal dalam mempromosikan musik lokal secara digital. Pendekatan deskriptif kulitatid diterapkan dalam penelitian ini, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara intensif kepada lima narasumber kunci, yaitu Produser, Penyiar, Tim Marketing dan Audiens, serta diperkuat oleh observasi dan dokumentasi aktivitas iSwara. Dalam penelitian ini terungkap bahwa strategi komunikasi iSwara Jakarta yang bersifat terpadu dan lentur dijalankan melalui pemanfaatan berbagai media digital seperti Tiktok, Instagram dan YouTube. Program seperti Playlist of The Week dan event Indokustik digunakan untuk memperkuat eksistensi musik lokal. Strategi ini juga disertai komunikasi yang sesuai dengan karakter audiens muda dan keterlibatan komunitas melalui event off-air seperti Nyanyi Bareng. Evaluasi program dilakukan melalui analisis insight digital, data Nielsen, dan umpan balik audiens. Secara keseluruhan, iSwara telah bertransformasi menjadi media digital terintegrasi. Temuan ini menegaskan pentingnya fleksibilitas strategi komunikasi dalam menjaga relevansi media lokal dan memperkuat identitas budaya melalui musik Indonesia.