Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee Sukahati Bogor
DOI:
https://doi.org/10.70052/juma.v3i3.1499Keywords:
Green Marketing, Brand Awareness, keputusan pembelian, Fore CoffeeAbstract
Pesaing dalam industri kopi yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Fore Coffee di Sukahati Bogor menghadapi fluktuasi jumlah pengunjung dan rendahnya kesadaran konsumen terhadap green marketing dan brand awareness, dengan total 14.200 pengunjung selama periode Januari–Maret 2026. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan brand awareness secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 10%, menghasilkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan diolah menggunakan IBM SPSS versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh signifikan secara parsial dengan t hitung 2,623 > t tabel 1,984 (sig. 0,010), berkontribusi sebesar 11%. Brand awareness berpengaruh signifikan secara parsial dengan t hitung 7,763 > t tabel 1,660 (sig. 0,000), berkontribusi sebesar 46%. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 66,790 > F tabel 3,09 (sig. 0,000). Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,579 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 57,9% variasi keputusan pembelian. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 4,417 + 0,311(X1) + 0,806(X2).
The increasingly fierce competition in the coffee industry encourages companies to implement effective marketing strategies. Fore Coffee in Sukahati Bogor faces fluctuating visitor numbers and low consumer awareness of green marketing and brand awareness, with a total of 14,200 visitors during the January–March 2026 period. This study aims to analyze the influence of green marketing and brand awareness, partially and simultaneously, on purchasing decisions. The method used is associative quantitative with a purposive sampling technique using the Slovin formula at a 10% error rate, resulting in 100 respondents. Data were collected through a Likert-scale questionnaire and processed using IBM SPSS version 26 through validity tests, reliability tests, classical assumption tests, T tests, F tests, and coefficients of determination. The results show that green marketing has a significant partial effect with a calculated t of 2.623 > t table 1.984 (sig. 0.010), contributing 11%. Brand awareness has a significant partial effect with a calculated t of 7.763 > t table 1.660 (sig. 0.000), contributing 46%. Simultaneously, both variables have a significant effect with a calculated F of 66.790 > F table 3.09 (sig. 0.000). The coefficient of determination (R2) of 0.579 indicates that both variables explain 57.9% of the variation in purchasing decisions. The resulting regression equation is Y = 4.417 + 0.311(X1) + 0.806(X2).
References
Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen, 3(1), 301–313.
Ardila, S., & Ilhami, M. D. (2025). Pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Garnier. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 380–392.
Ardyan, E., & Amelfdi, J. F. (2021). Pengaruh brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(6), 655–664.
Devi, A. W., & Firmansyah, F. (2024). Strategi green marketing, harga, dan brand equity: Pengaruhnya terhadap keputusan pembelian produk homecare. Jurnal Manajemen, 10(1), 86–99.
Dwiputri, R., Isyanti, P., & Sumarni, N. (2024). Pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk Kofieboy. Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(2), 488–498.
Ginting, R. A., Angelia, A., Salsabila, T., Damero, S., & Setyo, K. (2023). Pengaruh green marketing, inovasi produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian (Studi kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Manajemen, 1(4), 986–992.
Hendra, Yanti, R., Nuvriasari, A., Pusputasari, A. K., Setiawan, Z., Susanto, D., Harsoyo, D. T., & Syarif, R. (2023). Green marketing for business. Penerbit Buku.
Irianti, F., Dedi, S., & Sylvia, M. (2023). Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian brand Scarlett. Management Business Journal, 6(1), 1–12.
Lukitaningsih, A., Welsa, H., & Sekarsari, R. N. (2022). Marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan trust sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(3), 1–15.
Mirrahman, A. A., Lidyah, R., & Maulana, C. Z. (2025). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian kopi ramah lingkungan melalui kesadaran lingkungan di Fore Coffee Palembang dalam perspektif maqashid syariah. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 8(2), 203–218.
Nabila, M. S., Pratiwi, N. M. I., & Mulyati, A. (2024). Green marketing, brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian Fore Coffee di Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 10(2), 50–61.
Nurfadilah, T., & Hutauruk, B. M. (2024). Pengaruh brand image, brand awareness dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek iPhone di Kota Karawang. Jurnal Manajemen, 6(3), 499–506.
Pratama, C. A., & Rakhman, A. (2022). Pengaruh brand ambassador, kepuasan pelanggan dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk acne care Scarlett Whitening di Kelapa Gading, Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(2), 1–10.
Putu, N., Permatasari, M., Pratiwi, N. I., Nyoman, N., & Wisudawati, S. (2026). Pengaruh green marketing dan green awareness terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Bali yang dimediasi oleh green brand image. Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 6(2), 1056–1066.
Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh green marketing dan green product terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 11(3), 1–10.
Saiji, Zahara, Elvia, A., & Maharani, R. (2023). Pengaruh green marketing, citra merek dan kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Manajemen Sosial Ekonomi, 3(2), 1–15.
Salam, A. (2021). Analisis pengaruh green marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69–80. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Sofyan, H., Nasim, E. S., Effendi, M., & Mulyeni, S. (2025). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai mediator. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(3), 8291–8297.
Sutarno, Arwin, & Sanjaya, F. (2024). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan di toko bahan kue Yen. Jurnal Manajemen, 12(1), 17–24.
Wulandari, E. (2026). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepatu Homyped di Ramayana Mall Cikupa Tangerang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 560–574.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tiara Flower Kamla, Rani Kurniasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
